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Die Selbsterneuerung der Medien hat allein in den vergangenen Wochen den „Falter“, „Die Furche“ und die „Salzburger Nachrichten“ verwandelt. Und wie das so ist mit einem „Relaunch“ – dem beliebtesten Modewort der Medienmacher –: was dieser genau bringt und ob er überhaupt nötig war, steht jedes Mal in den Sternen. „Die Furche“ will mehr Leser und Inserate, kriegt aber auch Ärger.

Fünf Ausgaben mit reicher Bildaussage sind seit der Neuerung erschienen und haben offenbar nicht alle Leser zufrieden gestellt. Chefredakteur Claus Reitan verspricht ihnen, die Druckschrift noch im November lesbarer zu machen, aber an der Schrift allein kann es nicht liegen. Geschäftsführerin Gerda Schaffelhofer wehrt sich in der Ausgabe vom 31. Oktober gegen eine „Verleumdungskampagne“. Der Täter wird nicht genannt, die Autorin dürfte aber Helmut F. Karner, einen streitbaren Professor aus dem Kreis der Föhrenberg-Denker im Auge haben. Dieser startete auf www.schuetztdiefurche.twoday.net mit wenig wählerischen Mitteln einen Frontalangriff, der die Aufforderung zur Abbestellung der „Furche“ enthielt. Inzwischen ist die Blogger-Seite gesperrt.

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In traditionsbewussten Häusern wie der „Furche“ kann Reform schon allein die Sorge auslösen, dass mit grafischer Modernität auch etwas vom Ungeist der Zeit Einzug hält. Cornelius Hell, einer der profiliertesten Redakteure, verabschiedete sich in eine Karenz und teilte brieflich allen „Furche“-Mitarbeitern mit, dass er nicht wiederkehren werde: „Jetzt macht, Die Furche‘ einen Relaunch, mit dem sie meiner Meinung nach ihre Identität verliert.“

In den besten Medienhäusern löst Reformeifer viel Diskussion und Opposition aus und kann sogar Dissidenten schaffen. Im Fall der „Furche“ entlädt sich, was sich seit dem nicht nur für die Redaktionsmitglieder frappierenden Chefredakteurswechsel im Juni aufstaute. Erst wurde Claus Reitan von der Boulevardzeitung „Österreich“ an die Redaktionsspitze gesetzt, jetzt auch noch der Innenpolitiker Oliver Tanzer von „Österreich“ engagiert. Ein Trend?

Entscheiden wird ohnedies der Markt, den Geschäftsführerin Schaffelhofer fest im Auge hat. Und insofern bewahrt ein Argument von der Kraft eines Gottesbeweises „Die Furche“ vor Selbstbeschädigung: Die Wochenzeitung kann sich gar nicht dem Mainstream ausliefern wollen, denn dafür braucht der Medienmarkt „Die Furche“ zuletzt.

Engelbert Washietl

Erschienen in Ausgabe 10+11/2008 in der Rubrik „Rubriken“ auf Seite 10 bis 11. © Alle Rechte vorbehalten. Der Inhalt dieser Seiten ist urheberrechtlich geschützt. Für Fragen zur Nutzung der Inhalte wenden Sie sich bitte direkt an die Redaktion.

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